在个人电脑时代，百度搜索无疑是数字广告的霸主。作为信息分发和注意力资源的集散地，百度推广在当时成为了数字投放的“标配”；但在移动时代，如果还仅仅只基于流量提供商业信息的精准触达，显然难以满足口味越发刁钻的广告主。

 

如何让搜索继续成为移动时代广告主投放的“标配”、而非“选配”，这个问题成为了百度眼下力图突破的瓶颈；而近来百度商业化体系的一系列显著变革，就意图清晰地直指这个目标而来。

 

10月31日，百度APP正式对外发布名为“首发计划”的全新商业化产品，中国联通成为了该计划的首个合作品牌。简单地说，这个新的广告资源突破了过往搜索广告给人带来的刻板印象，它不再是文字信息和URL链接的简单嫁接，相反成为了真正适配移动终端的多元互动展现形式。

 

广告主通过与百度APP合作“首发计划”，能够获得搜索通用词的资源。如果你是搜索营销的老手，自然就能知道相较品牌词、品类词等其他词型，通用词能够覆盖最多的潜在受众并获得更高的曝光；在此次与中国联通的合作中，当用户搜索“联通5G”等关键词后，便会触发广告主定制化的创意彩蛋和核心内容，这能在最大程度上集聚消费者的注意力从而取得更好的效果。

 

 

 

而要达成从投放、展现到沉淀、转化的一连串效果，百度自身积淀的AI能力成为了贯穿始终、推动进程的关键要素。