​抖音们猛攻酒旅，携程们无牌可打

抖音此时下场，不仅有补足本地生活版图的野望，也是内容生态发展到了顺其自然的选择。

毕竟，雨崩村、百丈漈、淄博烧烤、贵州“村超”......一个又一个城市通过抖音成为“网红”，当地旅游市场随之井喷式发展；一个又一个年轻人，也在短视频中遍历山河美景，开启“特种兵旅行”，找寻到下一个要抵达的目标。

抖音之外，小红书和快手也耐不住对酒旅的觊觎，纷纷操盘下场。以抖音为首的内容平台们，正为酒旅赛道带来一股前所未有的新风暴，旅游巨头们将如何应对？旅游行业将去向何方？

全面进军大酒旅，内容平台纷纷开启酒旅新版图？

今年以来，大众的“报复式出行”让旅游业成为一块令人垂涎的蛋糕。

来自文化和旅游部的最新统计显示：2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，同比增长95.9%。

与此同时，根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，今年是过去5年来旅游市场最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

与之对应的是众多头部玩家们纷纷“试水”旅游市场，而抖音无疑是其中最瞩目的一个。

这个夏天，抖音已毫不遮掩在本地生活领域发力酒店旅游业的野心。事实上，自2018年开始，抖音就与美团、携程、同程等第三方合作，通过嵌在抖音中的预订小程序实现闭环交易，作为引流窗口进入酒旅行业。

这一阶段，抖音和携程、同程的合作均取得了不错的收益，特别是抖音与携程共同打造的“携程FUN肆之旅”抖音挑战赛，不到一个月，就获得了45亿+UV总播放量和1亿+总视频点赞数。

但随着本地生活领域的纵深发展，抖音渐渐不满足于仅作为一个引流平台，尝试下场与商家和消费者直接对话。

从“门票预定”和“酒店预定”等功能的上线，到一系列酒店旅游商家扶持政策，及帮助消费者直接订购房间的抖音“日历房”功能，不断拓展着抖音酒旅赛道的纵深发展。